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Rilevazione · 27 agosto 2026
Ho aperto i siti di 104 imprese del settore e li ho misurati
Disinfestazione, derattizzazione, sanificazione e servizi ambientali in Piemonte, Lombardia e Liguria. Non una stima da presentazione: siti scaricati e contati uno per uno, con il metodo scritto e i limiti dichiarati.
- 104imprese lette una per una, con indirizzo, città e recapiti
- 79hanno un sito vero: è su questi che ho misurato i difetti
- 69di quei 79 hanno almeno due cose rotte
- 10sono già messe bene e non hanno bisogno di nessuno
Campione: 104 imprese del settore di Piemonte, Lombardia e Liguria, da elenco di categoria pubblico. Rilevazione dei siti effettuata il 27 agosto 2026.
1. Su quali imprese ho misurato
Sono partita da un elenco di categoria pubblico del settore e ho tenuto le imprese di Piemonte, Lombardia e Liguria: 104 in tutto. Di ognuna ho letto forma societaria, indirizzo, città e recapiti, e poi ho aperto il sito.
Non sono tutte le imprese di disinfestazione d'Italia — quelle sono migliaia. Sono un campione della parte più strutturata del settore: aziende vere, con dipendenti e contratti, non microimprese improvvisate.
Perché non dico da quale elenco
Perché a voi non serve, e a chi vende i miei stessi servizi sì. Quello che potete verificare voi è il risultato: aprite tre siti di concorrenti della vostra zona e controllate le stesse cose che ho controllato io — le trovate spiegate in fondo a questa pagina. Se i miei numeri sono gonfiati, ve ne accorgete in un quarto d'ora.
2. Quanti hanno davvero un sito
Prima di misurare i difetti bisogna sapere su cosa si misura. Delle 104 imprese:
- 17 non hanno un sito. Il recapito è una casella Gmail o Libero
- 8 hanno un sito che non risponde più. Il dominio c'è, la pagina no
- 6 hanno un sito praticamente vuoto. Uno di questi risponde con 119 byte: meno di questo paragrafo
- 79 hanno un sito vero, ed è su quelli che ho contato i difetti
Quel 31 su 104 senza un sito utilizzabile è il dato che mi ha sorpreso di più. Sono imprese che vendono contratti annuali a ristoranti, condomini e industrie, e che alla domanda «dove vi trovo» rispondono con un indirizzo Gmail.
3. I difetti, misurati
Otto parametri, contati in automatico e verificati a mano su alcuni casi. La colonna a destra dice su quanti siti la misura era affidabile: non tutti i difetti si possono misurare su tutti i siti, e il motivo è spiegato subito dopo.
| Difetto | Quanti | Su | % | |
|---|---|---|---|---|
| Il titolo della pagina non contiene la città | 62 | 72 | 86% | |
| Nessun dato strutturato dell'attività locale | 35 | 66 | 53% | |
| Nessuna pagina dedicata a una città | 27 | 56 | 48% | |
| Intestazione principale sbagliata: assente o ripetuta | 29 | 66 | 44% | |
| Nessuna descrizione per i risultati di Google | 25 | 66 | 38% | |
| Telefono scritto ma non cliccabile dal telefonino | 23 | 66 | 35% | |
| Niente HTTPS, oppure non si adatta al telefono | 12 | 79 | 15% |
Il difetto da dieci minuti che costa più di tutti
Un'impresa su tre ha il numero di telefono scritto sulla pagina ma non cliccabile: chi lo legge dal telefonino deve selezionarlo, copiarlo e incollarlo.
È un mestiere in cui la gente chiama mentre ha il problema: le blatte in cucina alle nove di sera, il tombino che risale, i topi in magazzino il lunedì mattina. Con una mano sola. Se il numero non si clicca, chiama il concorrente. Si sistema in dieci minuti e vale più di sei mesi di articoli sul blog.
Due casi veri, verificati a mano
- Un'impresa di Vercelli ha come titolo della pagina iniziale «New Home»: è il titolo che WordPress scrive da solo il giorno dell'installazione. Non l'ha mai toccato nessuno. La stessa impresa ha chiuso il 2024 con 156.726 € di perdita.
- Un'altra ha 750 pagine nella mappa del sito e zero intestazioni principali nella pagina iniziale. Tanta roba, nessuna gerarchia: Google non sa di cosa parla quel sito.
Metodo
4. Le tre trappole in cui sono caduta, e come le ho corrette
La prima versione di questi numeri era più alta. L'ho rifatta perché ricontrollando ho trovato tre errori miei. Li scrivo perché un dato senza i suoi limiti è pubblicità, non una misura.
Trappola 1 — I siti costruiti in JavaScript
Tredici siti su 79 caricano il testo dopo, con un programma che gira nel browser. Se guardo solo il codice che arriva per primo, non ci trovo niente: non ci sono titoli, non ci sono intestazioni.
Cosa avrei detto di sbagliato: «questo sito non ha intestazioni». Falso — le ha, arrivano dopo. Su quei tredici ho tolto la misura invece di tenerla. È il motivo per cui alcune righe della tabella dicono «su 66» e non «su 79».
Trappola 2 — I siti senza mappa del sito
Ventitré siti su 79 non pubblicano la mappa del sito, il file che elenca tutte le pagine. Senza quella non posso sapere quante pagine ha un sito né come si chiamano.
Cosa avrei detto di sbagliato: «questo sito non ha nemmeno una pagina-città». Non è un fatto, è una cosa che non ho potuto vedere. Tolti anche quelli: la riga delle pagine-città è calcolata su 56 siti, non su 79.
Trappola 3 — La città della sede legale non è il mercato
La sede legale di un'impresa può essere in una frazione di duecento abitanti mentre il lavoro vero si fa nel capoluogo a venti chilometri.
Cosa avrei detto di sbagliato: «vi manca la pagina su [nome della frazione]». Nessuno cerca quel nome su Google. La città che conta è quella dove si lavora, e quella la sa solo l'impresa: è la prima domanda che faccio.
Il risultato della correzione: i numeri sono scesi. Ma la sostanza non è cambiata — quasi nove imprese su dieci non hanno la città nel titolo, quasi una su due non ha una sola pagina dedicata a una città, e una su tre non si fa chiamare dal telefonino.
5. La gente cerca davvero?
Questa è la domanda che conta: se nessuno cercasse, tutto il resto non servirebbe a niente.
La prova l'ho presa da Google stesso. Quando scrivete due parole nella barra di ricerca, Google vi suggerisce il resto — e suggerisce solo quello che la gente digita davvero. Ho provato sette servizi in quindici città del Nord-Ovest.
| Servizio | Città | |
|---|---|---|
| disinfestazione | 15 su 15 | |
| derattizzazione | 15 su 15 | |
| disinfestazione zanzare | 15 su 15 | |
| autospurgo | 14 su 15 | |
| bonifica amianto | 14 su 15 | |
| sanificazione | 12 su 15 |
E le ricerche che Google suggerisce non sono curiosità. Sono gente con il portafoglio in mano:
- disinfestazione torino prezzi
- disinfestazione blatte torino costo
- disinfestazione milano prezzi
- disinfestazione torino aperti adesso
- disinfestazione bergamo e provincia
«Prezzi» e «aperti adesso» sulla stessa parola chiave, nella stessa città. È domanda calda, locale, e pronta a spendere. Ed è esattamente il tipo di ricerca in cui l'86% delle imprese del settore non compare, perché nel titolo della loro pagina la città non c'è.
6. Cosa questi numeri non dicono
Un dato onesto è un dato che dichiara dove finisce.
- Non dicono quante persone cercano. Google suggerisce, ma non dice il numero. Per quello servono strumenti a pagamento, e i volumi vanno guardati città per città prima di promettere qualsiasi cosa.
- Non dicono che chi è primo fattura di più perché è primo. Può essere più vecchio, più grande, avere contratti che gli altri non hanno. La direzione è quella, ma è una direzione, non una dimostrazione.
- Non ho misurato le schede Google e le recensioni. Google blocca chi le legge in automatico. Quelle si guardano a mano, una per una — ed è la prima cosa che faccio quando qualcuno mi scrive.
- Non coprono tutta l'Italia. Ho letto Piemonte, Lombardia e Liguria. Non ho motivo di pensare che altrove sia molto diverso, ma non l'ho misurato e quindi non lo dico.
7. Come controllare voi stessi, gratis
Non serve pagare nessuno per sapere se avete un problema. Tre controlli, mezz'ora in tutto, e li potete fare stasera.
-
Il titolo della vostra pagina
Cercate su Google
site:seguito dal vostro indirizzo, senza spazio — per esempiosite:laMiaImpresa.it. Google vi elenca le vostre pagine. Guardate la riga blu grande della prima: c'è dentro la vostra città? Se c'è scritto «Home», «Home page» o solo il nome dell'azienda, avete trovato il primo problema. -
Il telefono cliccabile
Aprite il vostro sito dal telefonino, non dal computer. Toccate il numero di telefono scritto sulla pagina. Se non parte la chiamata, un cliente su tre se ne va.
-
Il riquadro delle mappe
Cercate «vostro servizio + vostra città» stando in quella città. In cima escono tre aziende con la mappa. Ci siete? Se no, aprite «Altri luoghi» e contate a che numero siete. Quello è il vostro punto di partenza.
Se preferite che li faccia io, scrivetemi il nome dell'impresa e la città dove lavorate di più: li faccio tutti e tre e vi mando cosa ho visto, per iscritto. Gratis, e senza che questo diventi un abbonamento.
Volete sapere dove siete voi, in questa tabella?
Nome dell'impresa e città dove lavorate di più. Vi rispondo io con quello che ho visto: dove siete su Google, chi vi sta davanti e perché.